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【独家调查】台湾在线影音使用趋势,逾半数民众愿意掏钱买“知识”!

编辑: 发布时间:2022-01-28 18:41 作者: 来源: 浏览: 字号: [ 大 ] [ 中 ] [ 小 ]
声音经济今年在台暴红,《远见》值此关键之际,携手“远见民意研究调查”发布调查,揭密台湾在线影音使用者动态。

随著科技发展,影音媒介不断催生新样态与机会。正值声音经济蓬勃发展、政府加大力度支持内容产业之际,《远见》携手“远见民意研究调查”就此首度进行在线影音付费行为调查,从使用型态、使用内容、行为趋势、付费趋势四大面向分析,一探台湾在线影音内容使用者的轮廓。

使用形态〉 最常看影片、直播,逾 1/4收听过Podcast

在在线影音的使用形态上,台湾大多数的民众,最常收看直播与影片,包含电影、戏剧、短影音等,三个月内高达93.4%的民众使用过;第二名则是影片在线课程,37.4%曾有使用经验(表1)。

研究发现,多数人仍以影片做为在线学习的管道。有37.4%民众在三个月内收看过影片在线课程,而纯音频在线课程,只有12.5%曾于三个月内收听过。

至于收听数码音讯的受众则轮廓清晰,明显以高学历、年轻人为主力族群。调查发现,研究所以上学历之中,有36.4%、20~35岁的年轻族群中则有35.5%收听过数码音讯。

图/93.4%三个月内曾看直播、在线影片

使用内容〉 不分族群,民众最爱休闲娱乐内容

至于台湾民众喜欢的在线影音内容为何?休闲娱乐类第一(84.5%),其次则是新闻类(59.5%),进一步问及使用者,选择定期收看(听)节目的主因,其中60.1%则以实用、获取新知、有趣为主。

若再深入探究各族群特征,可以发现男性在新闻(63.8%)、投资理财(51.2%)、商管类(23.2%),近三个月有收看(听)的比例明显高于女性;女性则在休闲娱乐(88.2%)、自主学习(37.4%)项目明显高于男性(表2)。

而在不同年龄层中,年纪愈大的民众,收看(听)过新闻、投资理财类的内容比例较高。而年轻族群,收看(听)过自主学习内容的比例(37.7%),则较其他年龄层高。

至于会收看(听)的原因,主要则是实用性(60.1%)、可以获取新知(47.4%)与内容有趣(44.7%)为主(表3),这在在凸显了,尽管阅听大众偏好休闲娱乐的节目,但内容仍要有知识含量,才会广为接受。

有趣的是,除了节目内容本身,20~35岁的年轻族群比起其他年龄层,相对更在意主持人的表现,其中有18.3%认为,主持人表述生动,是受吸引的主因;17.3%认为主持人口语表达清晰,会是想固定收看(听)这个节目的重要因素。这也说明了,网红何以会自带流量的原因之一。

图/休闲内容受青睐,男性偏好新闻、理财

图/内容实用性,是固定收听、收看主因

行为趋势〉 每周看6.2小时,想花更多时间、看更多

另外,目前台湾民众平均每周收看(听)在线影音内容的时间是6.2小时;平均关注3.4个节目,定期收看(听)2.6个节目。而表示自己未来会在影音内容花更多时间、关注更多节目、定期收看(听)更多节目数量的民众,比例都超过六成(表4)。

而其中高学历(77.7%)、6万元以上的高收入(78.9%)族群中有高达七成五以上表示将关注更多在线节目,比例较总体高出约一成。

整体数据显见,台湾民众对在线影音内容的需求持续成长,而高学历与高收入族群的需求更甚。

图/逾六成愿多花时间吸收在线内容

付费趋势〉 理财投资内容,让人最愿意埋单

对产业发展的好消息是,整体受访者中有52%愿意为在线影音内容付费(表5)。

而愿意付费的内容中,又以理财投资、影剧或音乐类的节目,让阅听人最愿意掏腰包,分别有44.4%、31.5%的民众愿意对理财投资、影剧或音乐付费。而美食餐厅、旅游景点、商业管理、运动健身,愿意付费者比例皆低于两成,落差不小(表6)。

细究可以发现,理财投资付费中最愿意付费的是高收入族群(53.3%),而最愿意为影剧或音乐付费的则是女性(41.6%)。

至于付费方式,愿意付费的人之中,不管是第一次付费,或是持续付费,都偏好成为会员每月付费,比例高于其他所有方式(表7)。

另外,在整体受访者中,有23.4%的人愿意购买周边商品或参加实体活动。深入比对则可以发觉高收入(31.2%)、军公教(30.9%)、管理职与专业人士(30.8%)又特别热衷。

而追根究柢,回到是否认同“数码内容知识付费”的问题,整体受访者中有53.3%认同。这个数据与愿意在数码内容上付费的52%相去不远。不过细究可以发现,高学历(67.3%)、管理职与专业人士(66%)有超过六成认同,但高中职以下学历(19.6%)、服务业与劳力工作者(13.8%),认同比例皆不到两成,显见尽管未来影音内容需求上升态势明朗,但付费问题,各族群对此的看法仍有不小分岐。

图/逾半数民众,愿为在线知识内容付费

图/在线理财投资、影剧音乐,最受欢迎

图/付费看内容,偏好会员每月订阅制

【调查说明】
执行单位:远见民意研究调查
调查期间:2020年10月28日~11月10日
有效样本:1000份
调查方法:网络问卷(Online Survey)
样本条件:20~65岁台湾民众,近三个月内有上网收看∕收听影音内容者


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